Dal team editoriale dell'innovativo Consumer-Brand Relationships: Theory and Practice arriva questo nuovo volume. Marchi forti, relazioni forti è una raccolta di ricerche innovative e approfondimenti gestionali che si basano sulle basi del primo libro, ma portano lo studio delle relazioni di marca al di fuori dei regni tradizionali applicando nuovi quadri teorici e considerando nuovi contesti. Il risultato è un resoconto più ampio e più informato delle relazioni delle persone con i marchi e una dimostrazione delle implicazioni importanti e tempestive di questa sottodisciplina in evoluzione. Nella raccolta viene esplorata una serie di diversi ambienti di relazione tra marchi, tra cui: spazi digitali online, collettivi di consumatori, marchi globali, marchi di lusso, branding in organizzazioni terroristiche e relazioni tra uomini e consumatori temporanei. Questo libro si occupa della fine delle relazioni così come del loro inizio, fornendo una prospettiva completa del ciclo di vita. Mentre il primo volume si concentrava sui benefici relazionali positivi, questa raccolta esplora le dinamiche disfunzionali, le relazioni contraddittorie e politicamente cariche e quelle dannose per il benessere. Vengono sfruttati costrutti evocativi, inclusi segreti, tradimenti, antropomorfismo, menzogna, infedeltà, ritorsioni e lutto. La raccolta curata fornisce sia una comprensione teorica più profonda dei fenomeni di relazione tra marchi sia idee per l'applicazione pratica derivanti da esperimenti ed esecuzione nella pratica commerciale. Marchi forti, relazioni forti sarà la lettura perfetta per docenti di marketing e studenti laureati interessati alle dinamiche del marchio, nonché per i manager responsabili della gestione dei marchi.--Sito web dell'editore.
caricamento...
