Hai scelto questo libro. Ciò probabilmente significa che sei un esperto di marketing, hai sentito parlare di scenari e vuoi sapere cosa possono fare per te. Possono aiutare con le questioni di marketing quotidiane come marchi, canali e relazioni? La risposta è sì. Radicati nelle esigenze dei clienti, gli scenari colmano il divario tra strategia aziendale e tattiche di marketing. Sono un'arma per percepire l'invisibile e una struttura per pensare l'impensabile. La ricchezza di casi di studio di questo libro ti mostrerà come hanno aiutato aziende leader come Pfizer, Nestlé e Courvoisier a fare proprio questo, e le sue lezioni pratiche mostreranno come possono fare esattamente lo stesso per te. Gill Ringland e Laurie Young hanno riunito collaboratori di alto livello per offrire il primo resoconto semplice della pianificazione degli scenari per gli esperti di marketing. In capitoli leggibili mostrano come, integrando gli scenari nel più ampio toolkit di marketing, puoi rendere la tua organizzazione più orientata al cliente e considerare una gamma più ampia di possibilità rispetto alla concorrenza. Esplorano come gli scenari hanno guidato la creatività in una gamma di applicazioni di marketing dei consumatori - anche nei settori dei beni di largo consumo - e definiscono il loro ruolo nella distribuzione, nella gestione dei canali, nella gestione del marchio e nella strategia di gestione dei clienti. Infine, mostrano come gli scenari di marketing possono aiutare a promuovere una più ampia innovazione aziendale. Le ricche immagini dipinte dagli scenari hanno reso la strategia aziendale più visionaria e creativa, e sono destinate a fare lo stesso con la strategia di marketing. Leggi questo libro e assicurati che sia la tua organizzazione a tenere il pennello.
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