Una nuova storia esplora il cuore commerciale del cristianesimo evangelico. L’evangelizzazione americana è un grande business. Per decenni, i più grandi conglomerati mediatici del mondo hanno cercato consumatori evangelici, e i libri evangelici sono diventati regolarmente best seller internazionali. All'inizio degli anni 2000, The Purpose Driven Life di Rick Warren è rimasto per novanta settimane nella lista dei best seller del New York Times e ha venduto più di trenta milioni di copie. Ma perché gli evangelici hanno ottenuto un successo commerciale così notevole? Secondo Daniel Vaca, l'evangelizzazione dipende dal mercantilismo. Tracciando l'emergere dell'industria del libro evangelico, un tempo umile, come centro redditizio del commercio di libri negli Stati Uniti, Vaca sostiene che il cristianesimo evangelico è diventato religiosamente e politicamente prominente attraverso l'attività commerciale. Attraverso aree del commercio come il branding, la vendita al dettaglio, il marketing e la finanza, le società di media a scopo di lucro hanno capitalizzato l’ampio potenziale dell’evangelizzazione per più di un secolo. Piuttosto che trattare l’evangelizzazione come un tipo di protestantesimo conservatore che le forze del mercato hanno mercificato e corrotto, Vaca sostiene che l’evangelizzazione è una religione espressamente commerciale. Sebbene le tradizioni religiose sembrino incorporare persone che abbracciano idee e credenze teologiche distinte, Vaca mostra che i membri della società dei consumi contemporanea spesso partecipano alle culture religiose coinvolgendo prodotti e società commerciali. Esaminando la storia delle aziende e dei conglomerati aziendali che hanno prodotto e distribuito libri religiosi, bibbie e altro ancora best-seller, Vaca non solo illustra come le idee, le identità e le alleanze evangeliche si sono sviluppate attraverso l’attività commerciale, ma rivela anche come la produzione dell’identità evangelica sia diventata una componente del capitalismo moderno. - Editore.
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