"Tutti gli inserzionisti di successo nel 21° secolo devono comprendere l'importanza della diversità nella società americana. Al centro di ciò c'è il riconoscimento e il riconoscimento di una società inclusiva. Caratteristiche come genere, età, etnia, orientamento allo stile di vita, ecc., sono estremamente importanti per gli inserzionisti e devono essere considerati nella loro pianificazione per un'efficace comunicazione di marketing. Ad esempio, le persone sopra i 30 anni costituiscono il nostro segmento di popolazione più grande e oltre un quarto degli americani ora si identifica come qualcosa di diverso dai bianchi. Gli inserzionisti sperano di attrarre questi gruppi diversi. dei consumatori deve costruire relazioni con loro comprendendo i valori e le molteplici identità con cui si identificano. Sono necessari intuizioni e strumenti di marketing e pubblicità più sofisticati basati su ricerche e metodologie contemporanee e all'avanguardia." "Questo importante volume, curato da leader nel campo della psicologia del consumo e della pubblicità, contiene contributi di ricerca di autori di 24 capitoli. È nato dalla conferenza annuale sulla pubblicità e la psicologia del consumo sponsorizzata dalla Society for Consumer Psychology (SCP). Questo libro si rivolge a studenti, insegnanti e professionisti nei campi della psicologia del consumo, del marketing, della pubblicità e degli affari.
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