Basato sulle più recenti ricerche sullo sviluppo infantile, What Kids Buy and Why è pieno zeppo di informazioni provocatorie sui bisogni cognitivi, emotivi e sociali di ogni fascia di età. Questo libro spiega, tra le altre cose, perché i bambini dai 3 ai 7 anni amano le cose che si trasformano, perché i bambini dagli 8 ai 12 anni amano collezionare oggetti, come differiscono i modelli di gioco dei ragazzi e delle ragazze e perché i bambini di tutte le età amano le slapstick. Le caratteristiche speciali includono una matrice innovativa per un'analisi del prodotto e uno sviluppo del programma rapidi e accurati; un processo chiaro e graduale per prendere decisioni che aumentino l'attrattiva del tuo prodotto per i bambini; e strumenti e tecniche per creare personaggi che i bambini adorano.
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