"Nel 1995, l'economista Rachel Kranton scrisse una lettera al futuro premio Nobel George Akerlof, insistendo sul fatto che il suo articolo più recente era sbagliato. L'identità, sosteneva, era l'elemento mancante che avrebbe aiutato a spiegare perché le persone, affrontando le stesse circostanze economiche, avrebbero fatto scelte diverse. Questo fu l'inizio di una collaborazione durata quattordici anni e dell'economia dell'identità. L'economia dell'identità è un nuovo modo di comprendere le decisioni delle persone, al lavoro, a scuola e a casa. Con essa, possiamo comprendere meglio perché gli incentivi come le stock option funzionano o no; perché alcune scuole hanno successo e altre no; perché alcune città e paesi non investono nel loro futuro – e molto altro ancora. L’economia dell’identità colma un divario critico nelle scienze sociali chi sono e chi scelgono di essere può essere il fattore più importante che influenza la loro vita economica. E i limiti posti dalla società all’identità delle persone possono anche essere determinanti cruciali del loro benessere economico.
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