Marketing nei mercati emergenti dell'Europa centrale e orientale

"I cambiamenti radicali nell'Europa centrale e orientale (CEE) hanno portato cambiamenti nel marketing nella regione, con i paesi CEE che hanno adottato una varietà di orientamenti di mercato. Nel maggio 2004 otto nazioni CEE sono diventate membri dell'UE. Altri paesi dovrebbero aderirvi nel 2007. Questa regione dinamica ma eterogenea presenta differenze nel livello di sviluppo economico, storia, cultura, pratiche commerciali e così via. Questo libro affronta questa varietà e presenta un quadro aggiornato del modo in cui viene svolto il marketing in tutta la regione.