"Questo libro discute l'uso delle campagne di comunicazione per promuovere la sicurezza stradale, sostenendo che esse devono suscitare un discorso pubblico su questioni relative alla cultura, all'equità, al genere, alle norme sul posto di lavoro, alle questioni ambientali e alla solidarietà sociale. Sempre più nuovi canali e formati mediatici vengono utilizzati nel processo di diffusione, rendendo i messaggi relativi alla sicurezza stradale onnipresenti e spesso controversi. I decisori politici, gli educatori, i ricercatori e il pubblico continuano a dibattere sull'utilità e sulla moralità di alcune delle tattiche di influenza impiegate in questi messaggi, come l'uso di immagini grafiche di lesioni o morte, stigmatizzazione (o "colpa e vergogna") e l'uso di "umorismo nero". Guttman sostiene che influenzare la sicurezza stradale richiede cambiamenti nelle concezioni normative e culturali di questioni più ampie nella società, tuttavia il discorso tipico sulla sicurezza stradale tende a concentrarsi sugli atteggiamenti e sulle pratiche individuali. Il libro riguarda l'importanza della teoria nelle campagne di comunicazione sulla sicurezza stradale e critica il fatto che tendono a concentrarsi sulla cognizione, sugli affetti e sul comportamento individuali. piuttosto che su fattori strutturali e culturali. Il volume posiziona il discorso sulla sicurezza stradale come una questione sociale e tratta il comportamento legato alla sicurezza stradale come un'attività sociale che si collega direttamente ad altre questioni pubbliche, valori sociali e politiche sociali, discutendo i potenziali usi dei social media e gli approcci partecipativi.
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