Identità competitiva

"Da quando Simon Anholt ha coniato l'espressione "branding nazionale" nel 1996, c'è stato un interesse sempre maggiore per l'idea che paesi, città e regioni possano costruire e gestire l'immagine del proprio marchio. Ma fino ad ora, c'erano poche indicazioni e poco accordo su come le tecniche di gestione del marchio commerciale possano realmente essere applicate ai luoghi. Per la prima volta, in questo autorevole nuovo libro, Anholt condivide le sue intuizioni e la sua esperienza sul campo, e mostra in dettaglio cosa possono fare paesi, città e regioni per costruire e sostenere la loro identità competitiva.