La maggior parte dei miglioramenti tecnologici vengono realizzati attraverso l'applicazione della reologia utilizzata per modificare le proprietà dei materiali. Allo stesso tempo, la reologia è una disciplina complessa non pienamente compresa dalla maggior parte dei ricercatori e degli ingegneri. Non è perché la reologia sia troppo difficile da capire, ma soprattutto perché la disciplina utilizza un proprio linguaggio pieno di termini e modelli, compresi dai reologi ma non comunemente usati da altri. ChemTec Publishing introduce una nuova serie intitolata Argomenti fondamentali in reologia, progettata per facilitare la conversione della reologia da un campo familiare a un gruppo ristretto di specialisti a una scienza applicata a livello popolare.
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