Consumer behaviour

Questo libro utilizza un'ampia gamma di esempi tratti dal mondo reale, casi di studio ed esercizi pratici per gli studenti per fornire una visione completa delle esigenze e delle motivazioni dei consumatori. Offrendo una spiegazione accessibile dei vari ruoli svolti da etnia, religione, classe, età e genere nelle azioni dei consumatori, questa è un'introduzione approfondita a un aspetto complesso del marketing moderno. Offre inoltre un esame dettagliato di come i consumatori elaborano e interpretano i nuovi stimoli utilizzando le conoscenze esistenti e di come le conoscenze nuove e ricordate si combinano per influenzare il comportamento di acquisto.--[copertina del libro]