"La creatività nell'innovazione del prodotto descrive una nuova straordinaria tecnica per migliorare il processo creativo nella progettazione del prodotto. Alcune "regolarità" nello sviluppo del prodotto sono identificabili, oggettivamente verificabili e coerenti per quasi tutti i tipi di prodotto. Queste regolarità sono descritte dagli autori come Modelli di creatività. Questo libro descrive la teoria e l'implementazione di questi modelli, mostrando come possono essere utilizzati per migliorare il processo creativo e quindi consentire alle persone di essere più produttive e concentrate. Rappresentando il culmine di anni di ricerca sul tema della creatività nel marketing, il L'approccio dei modelli di creatività è stato riconosciuto come una svolta in riviste come Science, Journal of Marketing Research, Management Science e Technological Forecasting and Social Change.
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